一：IP下存在大量站点

很多站长为了廉价，而选购一些服务器，结果最后：一个IP上出现几百个站点都是正常的。而这些站点，如果没问题还好，但是如果大量的垃圾站在其中，你的站点也就近墨者黑了，所以说，优秀的站点，基本都是独立IP的。

二：各种服务器不稳定

不要认为服务器只有营销型网站的服务器一说，还包含了你的域名DNS服务器，同样是其中的重要环节。一般来讲：西部数码、万网阿里云、Dnspod(付费版)，是推荐的选择。

三：营销型网站内部建设太差

内部建设是一个复杂的过程，不过其中较为突出的问题主要包含：错误以及泛滥的描文本;死循环链接，如筛选黑洞;只有入链，没有出链，一些人才网的简历页。TAG标签泛滥的使用;

四：内容与信息不匹配

有些营销型网站标题是一个样，但是当进去后，内容又是一个样，这个一般违法营销型网站使用的较多。还有如：视频不匹配?如：芈月传：第80集，但是实际信息却是第一集。最后一点要说的也是最为突出的：广告欺诈，如：当用户点击后，下载的东西是虚假的!

五：泛滥使用二级域名

很多站都是因为泛解析被降权的，也有很多站是因为自身泛滥使用二级域名被降权的。不是说不允许使用二级域名，你要确定：每一个域名的价值，如果建设出1000个二级域名，最少这些域名中80%应当保持有效性。

六：相同标题和描述

这一点一些普通的企业中比较常见，稍微有一个懂SEO的，就不会出现这个问题，但是就现在而言，仍旧有不少营销型网站存在这个错误。不同的内容，不同的频道，都是相同的标题，或者说是描述标签，这是必须要进行处理的。

七：影响阅读体验

一个清新流畅的营销型网站不仅用户喜欢，搜索引擎同样喜欢，反过来讲：页面超长、广告图片超多的，甚至左侧、右侧、中间，大量浮动广告的，都会严重影响用户体验。这一点，不少流量类型的营销型网站都做过，但是要注意：适可而止，更不可强制点击广告，或者弹窗。

八：出售购买链接

现在之所以有那么多人购买链接，就是有更多的人在出售链接，这些链接基本也从几十块钱到几百块钱不等。但是：出售链接，同样意味着出卖你的信任度，更容易导致降权，同样，购买链接一样如此，如同行贿受贿。

九：欠缺实用性信息

营销型网站最重要的是什么?不是你的功能有多强，也不是你的营销型网站采集量有多大，这些都没用。重要的是：实用性的东西，是否存在!当这个类别的客户，访问到你的站点了，你的营销型网站有价值，对方会经常回访，对方为什么回访?这就是实用性的所在。

十：缺乏可信信息

这里具体包含：营销型网站备案信息和公司的联系方式(电话、邮箱、负责人QQ)，写的越健全越好，同时还可以插入网“百度地图”到其中。

十一：蜘蛛不可识别

营销型网站做的再华丽，蜘蛛识别不了，就没有任何的意义，如：不少B2C商城，商品的介绍，全部都是使用的图片。还有一些是纯粹的flash营销型网站，这样的营销型网站只可以当做展示站，对任何一个营销型网站来讲：只有文字性的东西，才是可以识别的。

虽然不同的行业，不同的公司，不同的诉求点不同，网站的设计会出现千差万别，但我们还是能从中找到一些共性，在这里，我以产品销售型网站为例，说说我的个人看法。

1.网站整体结构

目前，全球网站数量以高达数亿，这些网站因为战略目标不同、行业不同、企业不同、产品不同等因素，使得网站也千奇百态，各不相同，很难找到两个完全一模一样的网站。这是让网站设计者很头痛的问题。

那么如何设计网站的结构呢？我个人认为可以从“用户体验”这方面入手进行解决。

在电子商务范畴里，用户体验并不是指一件产品本身是如何工作的（虽然这有时候对用户体验具有很大的影响），用户体验是指“产品如何与外界发生联系并发挥作用的”，也就是人们如何“接触”和“使用”它。

对于电子商务网站而言，用户体验币如何其他产品都重要，因为它是一个“自助式”的产品，没有实现阅读的说明书，没有如何操作培训和讨论会，也没有客户服务代表来帮助用户了解这个网站。所以我们必须创建一个吸引人的，高效的用户体验的网站，并将这种思路贯彻到产品的每一个步骤中去。

对于“用户体验”在网站建设中的如何贯彻执行，美国ajax之父加瑞特教授在他的作品《用户体验要素：以用户为中心的产品设计》一书中，用清晰的说明和生动的图形分析了以用户为中心的设计方法来进行网站设计。影响网站“用户体验”的要素包括：战略层、范围层、结构层、框架层、表现层等五个方面。

1）战略层：是指企业实现网站建站目标，以及满足目标用户需求所涉及到的范围，包括网站目标，用户需求、团队协作三个方面。

网站目标是指解决企业为什么件网站，建设网站的作用是什么，包括商业目标、品牌识别和成功标准等三个方面；用户需求是根据目标客户的相关因素进行网站整体规划，包括用户细分和用户研究两个方面；团队协作是指企业为了实现网站目标而组建的相关队伍。

营销型网站整体结构

图1-16 战略层

2）范围层。是指对网站各种特性和功能的相关介绍的组合。即在网站建设过程中要明确的确定网站需要建设什么，不需要建设什么，需要解决什么问题。

营销型网站整体结构

图1-17 范围层

3）结构层。结构层主要是解决了网站的两个性质：其一是“应用软件”性质，即将网页中用户的所有操作都纳入为一个过户过程，去思考用户如何完成，在这个性质中，网站是用户为完成任务的一个工具；其二是“信息发布和检索”性质，用户的关注点是信息，即网站应该提供哪些信息，这些信息对用户的一样是什么等，网站可以通过超文本来进行解决。

营销型网站整体结构

图1-18 结构层

4）框架层。框架层是指网站的整体网站结构形式，给人的整体印象建设，框架层包括页面设计、导航设计以及信息设计三部分。

营销型网站整体结构

图1-18 框架层

5）表现层，表现层是指网站的图片和文字给人的整体印象。

营销型网站整体结构

图1-19 表现层

这还只能算是用户的购物体验（包括用户入站和浏览页面行为），只能算是用户体验的一部分，影响用户体验的因素还包括：信任体验、支付体验、物流体验和客服体验。

1）信任体验是指消费者对网站的信任情况，包括网站建设的专业性，受网站的品牌力等因素印象，我们将在本章下一节《品牌力量》中重点介绍。

2）支付体验，是指消费者从将产品加入到购物车到完成整个订单体系的感觉情况，包括注册信息，付款方式等因素，对于注册信息，因为消费者都有保护隐私，害怕隐私被显露的心理，所以注册信息越简单越好（如图1-20），对于支付方式，因为不同的消费者对不同的支付方式的依赖程度不一样，所以尽可能多的提供支付方式（如图1-21）

营销型网站整体结构

图1-20 注册信息

营销型网站整体结构

图1-21 各种支付方式

3）物流体验，是指消费者下单之后到消费者收到商品过程中的总体感觉，包括物流速度、在线订单跟踪等影响因素，目前，物流体验在消费者的用户体验中的影响力越来越大。

4）客服体验，是指消费者对网站客服流程和网站客服人员的整体感受，包括售前服务、售中服务和销售后服务三部分，这部分内容我将在第三章《促使客户购买－给客户一个购买理由》一章中再做述说。