在分析网络营销外包兴起和发展之前,首先要明确网络营销外包的概念,很多人认为网络营销外包就是通过网络来买卖商品,这种说法只说对了网络营销的一部分属性。在唐*舒尔茨的一篇文章中写到,"技术的发展已经破坏了传统的传统模式",在科特勒的《市场营销的发展趋势》中,论述了互联网为特征的新经济对市场营销的冲击,并且提出了新的营销法则,就是网络营销。简单说来,网络营销就是以国际互联网为基础,利用数字化信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。网络推广外包其需要以互联网为实施手段,通过营销活动来达到一定的营销目标。

网络营销是随着互联网技术的发展而发展的,在20世纪90年代之后,互联网技术得到突飞猛进的发展,并且让人类进入网络时代。互联网技术的高速发展迅速推动了世界发展也改变了世界,改变了人们的思维习惯和生活方式。互联网技术发展不仅仅是科学技术上的进步,更重要的是带来了人类生活、经济方式的深刻改变@。根据统计资料显示,我国从20世纪90年代后网民的数量每半年就翻一番,到1999年底我国网民数量接近900万,到2004年我国网民数量超过9000万,并且这一数据还在每年增长。随着越来越多的人使用互联网,互联网也逐渐成为一个新兴市场,在经济自由化发展的现在,任何企业如果回避互联网技术回避网络那么很快就会在激烈的市场竞争中失去优势。随着网络技术和电子商务的发展,互联网对企业的传统组织形式、企业管理模式、企业营销手段等都提出了新的要求。并且随着网络产业的不断发展,互联网产业也还继续在健康发展的道路上前进?。

作为基于互联网技术发展的网络营销,随着网络在社会的快速渗透而发展,并且逐渐成为时代发展不可逆转的发展趋势。我国最早的网络营销是在1997年诞生,这一个阶段是我国网络营销的起步阶段,同时电子商务得到快速发展,有越来越多的企业关注网络营销?。发展到2000年,我国的企业进入网络营销应用和发展阶段,初步形成网络营销服务市场,并且建设门户网站的企业数量急剧增加,网络广告创意也处于喷发式发展创新阶段,新的营销手段和营销工具不断涌现?。我国的网络营销环境日趋成熟,大量的企业开始借助互联网技术来推广产品、制造设备、内容,并且这一波及范围越来越广,各个行业的大中小企业都纷纷触网,推出相应的电子商务策略,而网络交易、电子商务也逐渐成为家喻户晓的词语。到2008年,我国网民数量突破2. 53亿,跃居世界第一,网购人数超过6000万人。到2009年,我国网民数量接近4亿,保持全球第一。到2010年,我国网民数量超过4. 2亿,到2011年6月,我国网民数量接近5亿,互联网的普及率超过36%?。随着互联网在我国得到的迅速推广运用,在网络营销发展的同时,企业传统的营销格局面临着巨大的冲击,在继网上银行、网上交易、电子商务之后,到现在,我国企业网络营销已经发展出搜索引擎营销、博客营销、视频营销等多种营销手段,而在企业日常的经营中已经大量并且普遍结合使用网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动。

21世纪是互联网的时代,也是电子商务时代,通过网络,人们可以更加准确、及时、便捷地了解到大量信息数据,这就有力增加了顾客全球范围内搜寻和评价企业产品和企业服务的能力,消费者拥有了更多的市场权利和选择权利,也代表着过去厂商为主导的营销已经快速过渡到以消费者为主导的营销了。